Laut der Studie Sports Outlook 2022 North America von Price Waterhouse Coopers (PwC) sind NFTs und digitale Vermögenswerte eine der zehn wichtigsten Entwicklungen im Sportsektor. Dem Papier zufolge können NFTs auf vielfältige Weise eingesetzt werden, von der Verbesserung der sporttechnischen Infrastruktur bis hin zur Steigerung des Fan-Engagements.
Authentifiziertes digitales Material in limitierter Auflage ist der erste Anwendungsfall für sammelbare NFTs. Traditionelle Erinnerungsstücke wie Sammelkarten von Spielern oder Abschnitte von Spieltickets können nun digitalisiert, geprägt und auf der Blockchain in Form von digitalen Token getauscht werden. #
Diese Gegenstände können eines Tages in Metaversen ausgestellt und geteilt werden. NFT-Sammlerstücke wie der NBA Top Shot von Dapper Labs sind vielleicht die bekanntesten. Mit 827 Millionen Dollar im Jahr 2021 stellt der Marktplatz einige der „größten“ Spiele der NBA-Geschichte in Token dar.
Damit liegt er nach Axie Infinity an zweiter Stelle, was die Anzahl der NFT-Transaktionen angeht. Der NFT-Marktplatz Autograph von Tom Brady, der sich gerade eine Serie-B-Investition in Höhe von 170 Millionen Dollar gesichert hat, ist ein weiteres herausragendes Beispiel.
Der zweite große Anwendungsfall für NFTs sind Dauerkarteninhaber (STMs). Fans, die bereits Dauerkarten besitzen, sollten tokenisierte Pässe erhalten, die entwertet werden können.
Einmalige, sammelwürdige NFTs für Spiele, die von STMs besucht wurden, werden an diejenigen ausgegeben, die zuvor Zugang zu besonderem Material und Stadionerlebnissen hatten.
Darüber hinaus könnten Sponsoren von den Vorteilen profitieren, wenn die von ihnen unterstützten Teams es ihnen erlauben, sicherzustellen, dass Kunden, die ihre eigentlichen Eintrittskarten verlieren, keine zusätzlichen Vorteile aus ihrem Sponsoring verlieren.
Es wird auch eine hohe Nachfrage nach virtuellen Zugangsgutscheinen für Fans prognostiziert, die mehr Geld für ein virtuelles Erlebnis ausgeben möchten, aber nicht in der Lage sind, die Spiele selbst zu besuchen.
Man spricht von einer neuen Art von Dauerkarten, und virtuelle Token können den Besitzern Zugang zu zusätzlichen Annehmlichkeiten hinter den Kulissen verschaffen, wie z. B. Zugang zu virtuellen Umkleideräumen.
Paris Saint-Germain und Manchester City sind zwei Fußballmannschaften, die mit ihren Fan-Tokens bisher viel Erfolg hatten, denn sie ermöglichen es den Anhängern, nicht-strategische Entscheidungen am Spieltag zu beeinflussen, z. B. die Einlaufmusik.
Nach Angaben von PwC verdienen Vereine und Ligen heute am meisten mit dem Verkauf von Eintrittskarten, Übertragungsrechten und Sponsoring.
Der Verkauf digitaler Assets könnte dem Bericht zufolge zu einer „bedeutenden“ Einnahmequelle werden, wenn tokenisierte Tickets, NFT-Medienrechte und das Sponsoring digitaler oder metaverser Veranstaltungen wie erwartet einschlagen.
Ein robustes Rechtsteam und eine Technologie, die die neuen digitalen Verkaufsdaten mit den alten Kundendatenbanken kombiniert, sind laut der Studie ebenfalls erforderlich, um dies zu erreichen.
Partnerschaften zwischen NFT-Märkten und Sportorganisationen werden immer alltäglicher. Der Solana NFT-Marktplatz Magic Eden hat eine neue NFT-Kollektion mit Overtime, einer Sportunterhaltungsplattform, angekündigt, um die Interaktion der Fans während des NCAA-Basketballturniers der Männer im Jahr 2022, das live gestreamt wird, zu fördern.